SportX Re-Branding

Die SportXX, Teil der Migros-Fachmarktkette, ändert ihren Namen, indem sie ein “X” streicht, um die neue Markenphilosophie “Strong Body. Strong Mind.” widerzuspiegeln. Diese reflektiert die steigende Bedeutung der Verbindung von körperlicher und geistiger Gesundheit im modernen Leben.

Die Neuausrichtung umfasst einen Imagespot für TV und Online sowie Kampagnenassets für OOH, DOOH, Social Media, Banner und den POS, die das neue X-Signet der Marke als Symbol für die Verbindung von Körper und Geist verwenden. Die Produktkampagne für das Running-Sortiment nutzt das X-Symbol und das Motto #strongme mit dem Slogan “Mach dich stark für…” zur Ergänzung der Gesamtbotschaft. Weitere Markenevolutionen sowie zwei Pilotfilialen mit neuem Markenauftritt in Schönbühl und Crissier sind bereits umgesetzt.

Agency: WPP Connect
Creative Directors: Ben Franken, Bruce Robers, Swen Morath