Audi e-hub

Aufgabenstellung
Mit dem e-tron lancierte Audi 2019 sein erstes rein elektrisches Modell. Bis zum Tag der Auslieferung konnte aber noch kein fertiges Exemplar vorgezeigt werden. Wie kreiert man Interesse für ein Produkt, das physisch noch gar nichts existiert?

Lösung
Anstatt nur über sein eigenes E-Modell zu sprechen machte sich Audi zum Sprachrohr für die gesamte Technologie. Auf einem neuen, digitalen Kompetenzzentrum zum Thema Elektromobilität wurde regelmässig redaktionell aufbereiteter Content veröffentlicht: News, Storys, Reportagen und technische Erklärungen. Jeder Besucher wurde nach seinen Interessen und Verhaltensmustern analysiert und daraufhin fortlaufend mit individualisierten Inhalten zum Thema versorgt. Und ganz nebenbei mit den Features des neuen Audi e-tron vertraut gemacht.

Ergebnis
25% mehr Vorbestellungen
220% längere Verweildauer auf dem e-hub
80% geringere Absprungrate
50% mehr Seitenaufrufe

> e-hub.swiss

> YouTube Videos

Agency: Wunderman Thompson Switzerland
Creative Directors: Annette Häcki, Swen Morath