Make a change

Ziel dieser Kampagne war es nicht nur die Aufmerksamkeit auf gegenwärtige Verletzungen der Menschrenrechte zu richten, sondern vor allem das Publikum darüber zu informieren, dass
Amnesty International aktiv gegen diese Gräueltaten kämpft und dass jeder dabei mithelfen kann.

Diese Outdoorkampagne bestand aus üblichen Out-of-home Posters und einer Zusammenstellung von Postkarten, die ein ganz anderes, negatives Bild zeigten. Passanten konnten die Karten abziehen und dadurch eine sofortige positive Wandlung beobachten. Auf der Rückseite der Karten gab es grundliegende Informationen zu Amnesty International und die Möglichkeit, sich mittels dieser vorfrankierten Karte auch gleich für eine Mitgliedschaft anzumelden.
Auf diese Weise konnte die Interaktion der Passanten nicht nur eine positive Wandlung der Abbildung bewirken, sondern auch zu einer realen Unterstützung der Menschenrechte führen.

Agency: DraftFCB/Lowe Group
Creative Director: Keith Loell

Part of the ADC Young Creatives Award